CMS Robert – week 5 – Brainfloating

oktober 1, 2008 bij 11:11 am · Ingedeeld onder Cross Media - Robert

Opdracht: De luchtvervuiling in de grote steden is zo ernstig geworden, dat kinderen en volwassenen buiten een mondkapje moeten dragen tijdens de spitsuren.
Mondkapjes zijn niet stoer, dus hoe ga je dit communiceren?!

1.) Brainfloating

Brainfloating

Brainfloating

2.) Vier ideeën
- Knuffelkapjes - Mondkapjes die bestaan uit knuffelbare kapjes. Dus met een donzige en hele zachte binnen en buitenkant die ervoor zorgen dat je het helemaal niet koud krijgt. In samenwerking met kledingdesigners zijn er ook knuffelkapjes-sjaals binnenkort verkrijgbaar.
- Reizende mondkapjes – Een campagne waarbij steeds de reis van een mondkapje door een bepaald continent te volgen is. Elk continent heeft zijn eigen cultuur, kleding en sfeer, en hoe verder het mondkapje reist des te meer het mondkapje deze cultuur, kleding en sfeer overneemt. Het idee erachter is dat je dus in de winkel mondkapjes kan kopen in verschillende culturen en sferen zodat er niet steeds dezelfde witte dingen ontstaan.
- Teamverband – Mondkapjes die de teamspirit verhogen. Ze zijn leverbaar in verschillende kleuren en met team/gang logo er op. Op het moment worden de kapjes al in samenwerkingsverband gebruikt, binnen bepaalde instanties zoals ziekenhuizen en tandartspraktijken. Op straat zijn ze op het moment alleen nog te vinden op bouwplaatsen.
- Mondkap Art – Graffitiekunstenaars kunnen helemaal losgaan op de mondkapjes. Ook in hun streetart laten we de kunstenaars mondkapjes verwerken, en op deze manier wil ik de jongeren bewust maken hoe mooi en presentabel de kapjes wel niet kunnen zijn!
.
3.) Gekozen idee
Reizende mondkapjes – Een campagne waarbij steeds de reis van een mondkapje door een bepaald continent te volgen is. Elk continent heeft zijn eigen cultuur, kleding en sfeer, en hoe verder het mondkapje reist des te meer het mondkapje deze cultuur, kleding en sfeer overneemt. Het idee erachter is dat je dus in de winkel mondkapjes kan kopen in verschillende culturen en sferen zodat er niet steeds dezelfde witte dingen ontstaan.
.
4.) Zes denkhoeden
Denkhoeden

Denkhoeden

5.) Infiltratie
De mondkapjes worden bij verschillende multiculturele plekken uitgedeeld. Ook bij restaurants zijn de mondkapjes te krijgen. Bij een chineesrestaurant bijvoorbeeld de kapjes met een chinese cultuur achtergrond.

Laat een reactie achter

CMS Robert – wk 4

september 23, 2008 bij 3:50 pm · Ingedeeld onder Cross Media - Robert

Osborn’s Checklist

Opdracht 1.)
Jij bent de klant of art director.
Briefing voor het creatieve team luidde:
“In Berlijn, online mediafestival toont werk van onbekend talent (academies, hoge scholen etc.), sponsor Levi’s, loopt van maandag 22 december tot zondag 28 december 2008. Nieuw festival dus poster moet werven.
Pas aan en verbeter. 
- Schrijf
- Schets (papier, dus inscannen)

Orginele afbeelding:

Het orgineel

Het orgineel

Opdracht 2.)
Pas aan en verbeter de opdracht uit week 3 met Osborn’s Checklist!
 - Schrijf
 - Schets (papier, dus inscannen)
 - Ontwerp (digitaal)

————————————–

Uitwerking 1.
Hieronder is aan de hand van Osborn’s checklist een schets gemaakt, en dit is vervolgens uitgewerkt op de computer.

Schetsen

Uiteindelijke poster:

Mijn versie

Uitwerking 2.
Een analyse en verbetering van de opdracht uit week 3.
Hierin heb ik als alternatieve reclametechniek een shockerende poster gebruikt die in bushokjes te zien is.

Osborne’s checklist:

Aangepast:

Laat een reactie achter

CMS Robert – wk 3

september 17, 2008 bij 11:12 am · Ingedeeld onder Cross Media - Robert

Opdracht:
Gemeente Amsterdam wil ouders en meisjes waarschuwen voor loverboys.
Verzin een actie.

1.) Concepttool
Als concepttool maak ik gebruik van een mindmap.

Hieruit is een Morphological Matrix ontstaan:

2.) Drie ideeën
Uit mijn mindmap en morphological matrix zijn de volgende drie ideeën ontstaan.
Idee 1.|Triggering posters

Verschillende poster worden door de stad opgehangen. Het zijn opmerkelijke en nieuwsgierig makende posters waardoor je wordt getriggerd om naar een website te gaan. De doelgroep hiervoor is zowel ouders als de meisjes. Op de website is een stappenplan te zien en krijg je informatie over de herkenning van loverboys, hoe je vervolgens actie moet ondernemen en hoe je jezelf het best kan weren. Ook staan er interviews met meisjes die in aanraking zijn gekomen met loverboys.

Idee 2.| Voorlichting

In verschillende buurthuizen in Amsterdam worden ouders en kinderen uitgenodigd voor een voorlichting over loverboys. De voorlichting gaat per wijk, omdat elke wijk zijn eigen buurthuis heeft. De mensen krijgen de uitnodiging thuis gestuurd. Het gaat niet alleen om een voorlichting door gespecialiseerde mensen, maar bijvoorbeeld ook door jonge meisjes die langskomen met hun eigen persoonlijke verhaal te vertellen. Op middelbare scholen zullen dit soort bijeenkomsten ook georganiseerd worden.

Idee 3.| Interviewen

De gemeente kan ervoor kiezen om mensen op pad te sturen om de doelgroep te interviewen. Door het interview leert de doelgroep vanzelf over het onderwerp loverboy. De meisjes en ouders worden zich meer bewust dat er zich ook loverboys in hun omgeving bevinden.

3.) De zes denkhoeden
Het idee nummer 1 ‘Triggering posters’ heb ik gekozen als beste, meest haalbare en succesvolste idee en toets ik aan de zes denkhoeden.

4.) Twee alternatieve reclametechnieken 

1. Shockeren in bushokjes


2. ..

Laat een reactie achter

CMS Marianne – wk 3

september 17, 2008 bij 10:12 am · Ingedeeld onder Cross Media - Marianne

Campage voorbeelden

1.) Cross Media Campagne | Nike Paralympics

Summary
The Nike Paralympics Integrated Campaign was one of the most internationally awarded campaigns in 2001.

Background
We were briefed to produce a low-budget campaign promoting Nike’s sponsorship of the SA Paralympic team to Sydney 2000. (In 1996 the team brought home 28 medals from Atlanta – 10 Gold, 8 Silver and 10 Bronze).

Approach
The campaign approach is self evident. (See all elements). All the agency recommendations were endorsed and praised by the National Paralympic Committee of South Africa. (NAPCOSA).

Elements Produced
Press, Poster, Magazine, Ambient Media, Television, Banner Advertising, Taxi Decals.

Results
Low budget campaign. High impact. High Awareness. The creativity of the campaign resulted in free publicity for Nike’s sponsorship of the paralympics in both TV and press.
The South African team surpassed the Atlanta record by bringing home 38 medals in total – 13 Gold, 12 Silver and 13 Bronze.

Source: http://www.jupiter.co.za/port_casestudies_feature.asp?vID=19#

2.) Campagne incl. Social Network | Heb jij de Dinges factor?

HI en Hyves hebben een gezamenlijke social network-campagne. Crossmediaal sluiten ze subtiel aan bij de succesvolle ‘Dinges-campagne’.

De grootste nachtmerrie van jongeren is om een Dinges te worden. Daarom hebben Hi en Hyves een test ontworpen waarmee getest kan worden in welke mate iemand een Dinges is. De online tool werkt via Hyves. Na het invullen van een aantal persoonlijke kenmerken, kun je een verpixelde foto van jezelf naar je Hyves vrienden sturen van wie je wilt weten of hij/zij jou herkent (of niet). Door middel van het beantwoorden van enkele vragen moeten je vrienden zien te achterhalen met wie ze te maken hebben. Hoe meer vragen ze fout beantwoorden, des te grotere Dinges jij bent.

In korte tijd werden via de online tool een record aantal van ruim 1,3 miljoen uitnodigingen verstuurd om de persoonlijke Dingesfactor te testen bij vrienden en kennissen op http://dinges.hi.nl/

Doelstelling
Actieve merkvoorkeur voor Hi creëren door het neer te zetten als hét messagingmerk voor jongeren.

Beschrijving
Je houdt je vrienden voortdurend op de hoogte via SMS. Maar dat is iets wat je moet blijven doen. Doe je dat niet, dan loop je het risico te vervreemden van je omgeving. Of je wordt voor anderen, in het ergste geval, ‘dinges’ of ‘dingetje’… Daarnaast kan iedereen zijn eigen ‘Dinges’ factor ook online checken.

Source: http://www.creatie.nl/creatie/select/expression/27728.do

3.) Guerilla Campagne | This hand just slipped into your bag

Zakkenrollers zijn een groot probleem op de Brusselse luchthaven. De leiding van het vliegveld besloot een guerrilla-actie op touw te zetten om de bezoekers bewust te maken van het feit dat zij op elk moment gerold kunnen worden.

Dit werd gedaan door het inhuren van zakkenrollers die een kunsthand met de tekst: ‘This hand just slipped into your bag’ bij onoplettende bezoekers in de tas te stopten.

Source: http://www.freshcreation.com/entry/beware_of_pickpockets_campaign/

Laat een reactie achter

CMS Robert – week 2

september 10, 2008 bij 9:03 am · Ingedeeld onder Cross Media - Robert

Morphological matrix & De zes denkhoeden (week 2)

Opdracht: Verzin een activiteit voor kinderen die buiten gedaan kan worden.

Gekozen: Natuurdag organiseren in een groot bos.
Een dag waarop veel in en met de natuur gedaan wordt.

Laat een reactie achter

CMS Mindmap – opdr 1

september 3, 2008 bij 10:18 am · Ingedeeld onder Cross Media - Robert

Mindmap CrossMedia Robert Crain

Mindmap CrossMedia Robert Crain

Mindmap – Cross Media Strategie – Robert Crain

Laat een reactie achter

Alles maar downloaden? Nee!

december 18, 2007 bij 11:51 pm · Ingedeeld onder Interactieve tekst

“Ik ben lid geworden van de ‘download-een-leven‘ hyves, te gruwelijk gewoon!” schreeuwt mijn zusje op een maandagavond door de woonkamer. Ik geef haar een wat lacherige blik en ga verder achter mijn laptop. ‘Download een leven’ denk ik bij mijzelf, waar gaat het toch heen met de maatschappij. Het moderniseren en ontwikkelen zal toch ook zijn grenzen hebben? We downloaden tegenwoordig van alles, we doen van alles ‘online’ of halen het wel daar weg. Bankzaken, verzekeringen, schoolroosters, shoppen en natuurlijk artikelen lezen. Zelfs complete magazines kunnen we met gemak van het world wide web plukken. Dan kunnen we zelfs nog precies samenstellen wat er in het magazine moet staan ook! Het is gemakkelijk om alles precies te hebben zoals je het wilt. Maar zal het voor iedereen en voor alle situaties even gemakkelijk zijn? Ik denk van niet. Ik vind namelijk dat de online magazines de traditionele gedrukte magazines niet kunnen vervangen. 

Afleiding door Marlies
Een hele herkenbare irritatie van veel mensen zullen de pop-ups zijn die omhoog springen in je scherm. Je zit net Spamlekker in een interessant verhaal over een olifanten tehuis in het oerwoud van India, als er een grote reclame pop-up van de nieuwste lingerielijn van Marlies Dekkers in beeld verschijnt. Dan is het kruisje in de rechterbovenhoek ook nog eens niet te vinden. Als ik vervolgens ergens op wil klikken wordt ik gelijk doorgelinkt naar de website van Dekkers. Weg is mijn artikel! Ik weet ook niet meer precies hoe ik er gekomen ben. Uit frustratie heb ik alweer zoiets van ‘laat maar zitten’. Dit had ik met mijn gedrukte boekje niet gehad. Het is tegenwoordig op veel websites zo dat een artikel helemaal uit zijn vorm getrokken is door reclame. Dit is een factor die toch een aantal mensen tegen zal houden om standaard online de magazines te bekijken. 

Door de bomen het bos niet zien
Niet alleen de online reclame zorgt ervoor dat de lezer z’n aandacht zo weg is bij een artikel. Ook de andere handelingen en gebeurtenissen op het computerscherm spelen daar een rol in. Een msn gesprek roept en je krijgt net een nieuwe email binnen. De virusscanner begint tegelijkertijd ook nog te protesteren, dus je hebt het weer druk zat. Na alles te hebben beantwoord en te hebben bekeken pak je het artikel er weer bij, maar waar was je ook alweer gebleven?! Dan komt er ook nog een zeurderige hoofdpijn opzetten omdat je al zolang naar het scherm aan het kijken bent. Erg vervelend allemaal, maar het kan anders! Als je een gedrukte magazine pakt heb je bijna geen afleiding. Mocht je net theewater op hebben staan dat begint te koken, dan zet je even een klein streepje bij de regel waar je gebleven bent. Na het inschenken van een heerlijk bakje thee pak je het boekje er weer bij en kan je in alle rust weer verder gaan met lezen.Dat doe je op je scherm ook niet zo makkelijk. Even een streepje zetten waar je bent gebleven. Een bladzijde dubbelvouwen wordt al helemaal lastig en de wekelijkse kruiswoordpuzzel is in geen velden of wegen te bekennen.  

En oma dan?
Op de vraag of online magazines voor iedereen gemakkelijk zijn, durf ik als antwoord wel ‘nee’ te geven. Een doelgroep die vaak vergeten wordt in nieuwe ontwikkelingen zijn de oudere mensen. Ik denk ook dat deze doelgroep een groot nadeel zal ondervinden als de gedrukte magazines verdwijnen en er alleen nog maar online magazines zullen bestaan. Door ouderdom zullen veel van hen niet meer goed van een beeldscherm af kunnen lezen, of begrijpen hoe ze de gewenste informatie in beeld krijgen.
“Maar over 40 jaar zijn wij die ouderen, en wij zijn met internet opgegroeid dus voor ons is dat dan geen probleem meer”. Sprak een medestudent. De komende jaren zullen wij zeker met alle ontwikkelingen meegaan. Maar zogauw wij met pensioen gaan en de hele dag thuis zitten, gaan we achterlopen. Dan gaan er ontwikkelingen aan ons voorbij. Na een leven hard gewerkt te hebben, hebben wij ook niet meer de zin en energie om maar van alles nieuw te leren. Wat ik hiermee wil zeggen is dat áls de online magazines zich ook dan verder blijven ontwikkelen, wij toch veel beter gewoon een boekje in ons hand kunnen hebben!  

Bestaand en van kracht
Zo snel mogelijk horen of Patty Brard een nieuwe vriend heeft. Dat Marco Borsato’s nieuwe single platina geworden is. Of dat Conny Breukhoven haar wangen heeft laten liften. Zal het uitmaken of je dat op maandag of op woensdag leest? Dat denk ik niet. De roddelbladen zijn wekelijks op de deurmat of in de schappen te vinden, dus actueel is het wel. Voor de doelgroepen van de magazines maakt het in negen van de tien gevallen weinig uit of een artikel op de dag zelf, of drie dagen later gelezen wordt. Het enige dat echt actueel moet zijn is nieuws. Maar daarvoor hebben we de kranten al, dus waarom de magazines dan daarvoor gebruiken? De magazines zijn er juist voor om dieper in te gaan op een onderwerp. Meer achtergrond informatie is vaak ook na een aantal dagen research pas beschikbaar, dus daar doen de magazines dan hun voordeel mee. De definitie van het begrip actueel volgens Van Dale is: ‘Op het ogenblik bestaand of van kracht zijnd.’ Als informatie in gedrukte magazines op het moment dat het uitgebracht wordt nog steeds bestaand of van kracht is, is het dus actueel.  

Meer dan voldoende
Mensen op een hogere leeftijd, de irritatie van spam en de leesbaarheid op je beeldscherm. Verschillende argumenten waarom de gedrukte magazines niet vervangen kunnen worden door online magazines. Alles wordt tegenwoordig maar online gedownload. In de situatie van magazines is het niet handig om het alleen maar online te doen. Mede dat niet iedereen mee kan gaan in de ontwikkelingen denk ik ook dat mensen online alleen maar ‘direct’ iets willen weten als ze er buitengewoon in geïnteresseerd in zijn. Voor de leek die gewoon een update wil hebben van hoe showbizzland, de technologische ontwikkelingen of de games industrie er voor staat, is het wekelijkse magazine ook meer dan voldoende!

Reactie (1)

Werkplan Betoog

december 5, 2007 bij 12:46 am · Ingedeeld onder Interactieve tekst

Werkplan Betoog
Alex van Amersfoort – v1cc4 – 04-12-2007

Stap 1
Onderwerp: Online Magazines
Waarom dit onderwerp: Je komt het tegenwoordig overal online tegen. De gebruikers van de online magazines worden ook steeds meer. Ik heb dit onderwerp gekozen omdat ik mijn (toekomst) visie wil geven over de traditionele gedrukte magazines en de online magazines.

Stap 2
Standpunt: De online magazines kunnen de gedrukte magazines niet vervangen.
Argumenten: Mensen willen graag iets vast kunnen houden als ze in de trein, in de bus of in het park zitten. Ook digitaal op de mobiele telefoon is artikelen lezen altijd anders dan in een blad. Ook dat je even een puzzeltje maakt in de Libelle of een aantekening maakt in een Glossy gaat op je beeldscherm niet werken. In de wachtkamer bij de dokter, tandarts of fysiotherapeut zal je ook altijd nog wel magazines blijven vinden.

Stap 3
Motivatie:  Als ik een online magazine bezoek dan word ik meestal gek van de SPAM. Het is vervelend dat de reclame je om de oren vliegt en dat je eerst 3 pop-ups weg moet klikken voordat je bij je artikel bent. Het lezen vanaf een beeldscherm vind ik ook maar niets! Het is heel onrustig voor je ogen en je bent snel afgeleid door andere acties, programma’s of handelingen op je beeldscherm.
Ook het tastbare mis ik heel erg als ik achter mijn computer zit. Als ik teksten wil lezen print ik ze meestal uit, dat leest prettiger en ik kan er aantekeningen op maken. Dat is met magazines net zo. Als het echt lange teksten zijn wil ik dat voor me hebben en vast kunnen pakken.
Ik denk dat dit iets is waar veel mensen hetzelfde over denken, zeker mensen die niet met de moderne media opgegroeid zijn. Daarom zullen de gewone magazines in mijn ogen niet vervangen worden door de online magazines.

Stap 4          
Argumenten voor:
- Het tastbare van het product. Mensen moeten iets vast kunnen houden.
- Op de computer heb je veel last van SPAM en ook word je snel afgeleid.
- Vooral oudere mensen kunnen niet makkelijk van een scherm lezen.
- Je kan een krabbeltje zetten en nog lekker een puzzeltje maken.

Argumenten tegen:
- Het is makkelijker om online een magazine te bekijken.
- Digitaal is het beter voor het milieu. Er wordt veel papier bespaart.

Stap 5
Redeneren: Met mijn argumenten kan ik denk ik een goed betoog neer zetten. Ik wil het onderwerp wel van verschillende kanten belichten, maar duidelijk mijn stelling als hoofdlijn houden.

Laat een reactie achter

Klassenblog ~ week 2

november 21, 2007 bij 11:55 am · Ingedeeld onder Interactieve tekst

Mijn rol voor het klassenblog van week 2 voor woensdag 21-11-07 is redacteur.

Ik heb een artikel geschreven over het ‘gekleurde beeld’ van Wikipedia. Voor aanstaande week ga ik weer als redacteur aan het werk en ga ik op onderzoek uit om een geschikte gastschrijver te vinden voor ons weblog.

Laat een reactie achter

‘Een verrassende en vernieuwende ideologie.’

november 20, 2007 bij 9:30 pm · Ingedeeld onder Interactieve tekst

Wat boeit jongeren tegenwoordig nog? Een actieve houding tegenover school, de politieke strijd die de partijen onderling voeren, de oorlogen die hier ver vandaan zijn, de ontwikkelingen in televisieland of andere verschijnselen in onze samenleving. Boeiuh, Chilluh en Pimpuh zijn termen die bij alle jongeren van tegenwoordig bekend zijn, maar betekent het voor iedereen ook hetzelfde? In het boek van Rob Wijnberg, ‘Boeiuh! Het stille protest van de jeugd’ wordt er dieper op deze termen ingegaan. Een vernieuwde en verrassende kijk op de manier zoals jongeren tegenwoordig in de maatschappij functioneren en redeneren. In het boek omschrijft Wijnberg op een duidelijke, maar verrassende, manier waar de hoofdpersonen tegenaan lopen op een gewone avond. Van het hangen op de bank aan het begin van de avond tot het dansen in een discotheek aan het eind van de avond, wordt omschreven met welke maatschappelijk verschijnsels de jongeren te maken krijgen.

‘Jongeren zappen, chatten en blowen zich suf.’ Al bij de eerste regel van het proloog had het boek mijn aandacht al, zoiets lees je niet vaak! Een argument waarbij alle jongeren over een kam geschoren worden, wat ook totaal onterecht is. Het hele proloog is duidelijk en direct geschreven waardoor de aandacht van de lezer erbij gehouden wordt. Verder in het verhaal wordt de lezer op veel manieren geprikkeld door uitspraken die toch wel enige herkenning geven bij de jongeren van nu. Het beeld dat Rob Wijnberg schetst vind ik echt heel goed passen bij de jongeren. Hij draait er niet om heen en beargumenteert duidelijk hoe verschillende onderwerpen bekeken worden. Dat niet alle jongeren zo zijn blijkt uit het feit dat het verhaal vanuit eigen perspectief geschreven wordt, wat dus betekent dat het echt de mening van de schrijver zelf is.

Duidelijke taal, terechte benaderingen van problemen en goede argumenten zorgen ervoor dat dit boek zeker de moeite waard is om te lezen. ‘Immers, een ideologie is altijd een idee dat vanuit onze rede overslaat op het hart; zo wordt een denkwijze een overtuiging.’  De denkwijze van de hoofdpersoon wordt overtuigend gemaakt in dit dunne boekje van 94 bladzijden, en waarin de kritische kijk van Wijnberg zorgt voor een aantal uurtjes vermaak en door de onderzoekende aanpak van Wijnberg zet het jezelf ook aan het denken!

Laat een reactie achter

Oudere Berichten »